SNSのネタ切れを防ぐ素材の貯め方と撮影の仕組み

2026/09/03

【コラム】

SNSの素材が続かない原因は、たいていネタ切れではありません。撮影が「わざわざやる作業」として組み込まれていて、忙しい週に真っ先に後回しになるからです。

素材がないという相談を受けて中身を確認していくと、本当に何も残っていない会社はほとんどありません。都度撮る前提で運用を組んだ結果、その前提が崩れた週から更新が空いている。原因が意欲ではなく設計にあるなら、直すべきなのも設計のほうです。

SNSの素材が足りない原因は「撮影日」をつくっていること

「今日は撮るぞ」と構えた日をわざわざ用意すると、その一日が別の予定で埋まった瞬間、一週間ぶんの素材がゼロになります。気合いは毎日は続きません。続かないものを土台にした運用は、どこかで必ず止まります。

そこで、考える順番を入れ替えます。撮影時間をどう捻出するかではなく、撮影しなくても素材が残る状態をどうつくるか。この問いに変えると、打ち手はぐっと具体的になります。

講演や研修を仕事にしている方に、次のような組み方を勧めたことがあります。

「定点カメラ2つ用意して撮影しっぱなしにしとく」
「1個は後ろの方から、あともう1個は登壇してるところ前に」

設置したら、そのあとは手を触れません。これで「都度都度撮影しなくても済むじゃないですか」という状態がつくれます。

1〜2時間ぶんの登壇がまるごと残っていれば、そこから切り出せるショート動画は「10分ぐらいとかいけるんじゃないですか」という量になります。一度置くだけで、しばらく素材に困らない計算です。撮影日を毎回設定する運用とは、必要な労力が根本的に違います。

2アングルにする意味もあります。後方からの引きには会場の空気が写り、前方からの寄りには表情が残る。同じ話でも、切り出したときの見え方が変わります。

次に必ず聞かれるのが機材です。答えは、三脚とスマートフォンで足ります。

型落ちの端末でも構いません。手元に使っていないスマホがあるなら、それで成立します。設置したままにする用途なら、日常的に持ち歩かない端末のほうがむしろ都合がいいくらいです。

マイクについては「あった方がいいですけど、そこまで」。音がきれいになるのは良いことですが、機種を比較しているうちに一ヶ月が過ぎるほうが痛い。どれを買うか迷っている時間より、置いたまま過ごした一日のほうが、手元に残るものは多くなります。

いまの運用がどちらの型か、次の項目で確認できます。

撮ったものを公開することにためらいを感じる方は多いです。話した内容を出してしまえば、本編を聞く理由がなくなるのではないか、と。

この懸念には根拠があります。「割って出しちゃうと講演自体の価値もなくなっちゃう」。全編を細切れにして流し続ければ、たしかに価値は薄まります。

ただ、公開するかしないかの二択でもありません。「部分部分で出していくみたいな感じでは、ちょっと聞いてみたいなって思うこともある」。一部に触れた人が本編へ来る流れは、実際に起きます。決めるべきなのは出すかどうかではなく、どこを切り出すかです。

見落とされやすいのが、他人に撮影を依頼するときの心理的なハードルです。ある打ち合わせでも、この点が話題になりました。「毎回毎回それを目当てに撮ってもらえるかって言ったら」。毎回スタッフの手を止めさせるのは申し訳ない、という感覚です。

その方が出した解決策が良かったので、そのまま紹介します。「なんかやらしくなるなと思って、自分で立てかけてちょっと撮らせてもらうっていう感じ」。続けて、「そうすると周りも意識するので」。

依頼する必要がなくなるうえに、置いてあること自体がスタッフ側の意識を少し変える。仕組みは、この程度の小ささから始めて構いません。

素材はカメラの前にしかないわけではありません。別の案件では、過去に書きためたブログ記事をAIに読ませ、画像の投稿へ作り替えました。ゼロから何かを起こしたのではなく、すでにある中身を別の形式へ移し替えただけです。

この作り方には、投稿が保存されやすいという副次的な効果もあります。「保存してもらうと、インスタとかのアルゴリズム的にはめちゃめちゃいいんですよ」。レシピ系のアカウントが強いのも、おそらく理屈は同じで「みんな保管するから」です。

D-thermo株式会社は、販促物の制作から、SNSや動画の運用設計までを手がけています。素材が続かない状態が長引いているようなら、撮り方を工夫する前に、貯まる仕組みのほうを見直したほうが早いかもしれません。そうしたご相談も受けています。